Que el Ahorro te acompañe
EL BRIEF
Campaña promovida por la Fundación Inverco (Asociación de Instituciones de Inversión Colectiva y Fondos de Pensiones) con el objetivo de sensibilizar e informar adecuadamente a los ciudadanos sobre sus derechos estimados de futura pensión y situar a los planes de pensiones como un complemento necesario a las pensiones públicas para mantener el nivel de poder adquisitivo en la jubilación, ante su posible ajuste en los próximos años.
El proyecto incluyó acciones con medios, piezas publicitarias, creación de perfiles en Redes Sociales y la creación de un microsite informativo que sirvió como contenedor de informes, documentos informativos y elementos gráficos (fotos, infografías, vídeos…)
Objetivos
La presentación de los mensajes claves en formatos amables y su difusión a través de una estrategia digital ambiciosa permitió ampliar la permeabilidad de la campaña entre el público objetivo.
- Elaboración de estudios informativos, artículos de opinión y entrevistas
- Generación de contenidos de calidad para nutrir microsite y los perfiles sociales.
- Campaña con influencers de distintos ámbitos para la difusión de los mensajes clave a un target joven.
- Formulación del concepto Enjoylder como eje para explicar los beneficios de complementar la pensión pública a través del ahorro. “Enjoylder” es un anglicismo procedente de la unión de las palabras “enjoy” (disfrutar) y “elder” (mayor); que define a aquellos ahorradores que consiguen una jubilación satisfactoria sin reducir su poder adquisitivo y que ha sido adoptado también por voces influyentes en el sector.
