#EllasConducen
Una acción solidaria para empoderar a la mujer a través de la conducción
EL BRIEF
Midas había detectado en su negocio un valor diferencial con respecto a otros talleres de la competencia: un público objetivo dividido a partes iguales entre hombres y mujeres.
A partir de este insight y teniendo en cuenta que el target de los talleres de mantenimiento de vehículos es mayoritariamente masculino, se abría una oportunidad de marketing interesante.
Objetivos
Posicionar a Midas como una compañía que cuida de cada conductor de forma sostenible, demostrando los mitos que existen en torno a la conducción femenina.
La estrategia
Desarrollamos una campaña integral 360 en colaboración con DGT y Ayuda en Acción para probar con datos que el “Mujer tenía que ser” es un mito sin base científica alguna.
La solución
#EllasConducen, una iniciativa solidaria en la que por cada mil hashtag Midas financia el carnet a una mujer en situación de vulnerabilidad del programa Mujeres en Acción de la ONG, Ayuda en Acción.
Un programa que continúa en marcha y que ya ha permitido a cinco mujeres iniciar sus estudios para obtener el carnet de conducir.
ÉXITO / EN DATOS
Una campaña que hasta la fecha ha obtenido más de 150 impactos en medios de comunicación y ha alcanzado a una audiencia potencial de más de 120 millones de usuarios.
“Una acción que te hace sentir orgulloso de dedicarte al mundo del marketing y la comunicación”
